Жигулевская битва: «САН ИнБев Украина» запускает пиво «Жигулевское оригинальное»

Пиво Пиво в Украине ПИВО

«САН ИнБев Украина» запускает производство наиболее популярного в СССР пива – «Жигулевское». На данный момент пиво с аналогичным названием уже выпускают «Оболонь» и «Эфес Украина». Кроме того, нельзя не вспомнить и о Радомышльском пивзаводе, который производит выпуск пива «Жигули» в Украине. Представители последнего уже пообещали начать судебные разбирательства с «САН ИнБев Украина» касательно их нового бренда.

«САН ИнБев Украина» запустила производство пива под торговой маркой «Жигулевское оригинальное». В продажи пиво поступит в первых числах декабря. Розничную цену в компании пока не называют, но говорят, что марка будет нацелена на премиум-сегмент.

В Советском Союзе пиво «Жигулевское» было самой популярной маркой, ее выпуском занималось более 700 пивоварен.

Жигулевская пиво

 

«Ностальгические настроения части потребителей способствуют росту спроса на «бренды прошлого«,- объясняет директор «САН ИнБев Украина» по правовым вопросам и корпоративным отношениям Денис Хренов.

 

На сегодняшний день доля рынка «Жигулевского» пива оценивается в 8% (данные Nielsen на август 2012 года; не включают продажи в селах), из которых доля «Облони» составляет 4,22%, «Эфеса» 2,58%. Продажи показывают стабильный прирост за последний год.

«Большинство потребителей помнят «Жигулевское» как недорогое пиво«,- объясняет успех бренда руководитель аналитического отдела «Эфес Украина» Андрей Серов.

 

Запуск нового пива Жигулевское чреват судом

Неделю назад в России начались судебные разбирательства между Oasis и «САН ИнБев». «Московская пивоваренная компания» из группы Oasis подала иск на «САН ИнБев», жалуясь на то что «САН ИнБев» использовала элементы дизайна упаковки «Жигули Барное» в оформлении своего продукта. Также, как утверждает глава совета директоров Oasis Евгений Кашпер, «САН ИнБев» рекомендует торговым представителям и дистрибуторам непосредственно в точках продаж ставить пиво «Жигулевское оригинальное» сразу возле «Жигули Барное».

Похожий иск Oasis (в Украине представлена Радомышльским пивзаводом и “Першою приватоною броварнею”) планирует подать и в отношении «САН ИнБев Украина».

Жигулевская пиво«Мы будем требовать запрета использования этой торговой марки«,- заявил господин Кашпер. В российском иске Oasis требует от «САН ИнБев» $63,2 млн, что составляет двукратную стоимость реализованного «Жигулевского» за 2011 год.

В «САН ИнБев Украина» такие иски считают не особо перспективными. Как утверждают юристы, подобные ситуации в Украине встречаются нередко. С такими жалобами обычно обращаются в Антимонопольный комитет, который уже разбирается, кто первым заявил дизайн упаковки.

На сегодняшний день, пиво «Жигули Барное» занимает 0,74% всего рынка пива в Украине, но учитывая то, что «САН ИнБев Украина» имеет отличное покрытие практически во всех розничных точках, у нее есть все шансы потеснить пиво, выпускаемое Oasis, которое представлена в торговых точках поменьше.

Андрей Васильев

  • Аня Прудка

    а я ни того ни того не пробовала — нужно бы попробовать…

  • Andrew Keycell

    Суд судом, но лично мне МПК пришлось больше по душе)