Социальная инновация от AB InBev, которая помогает выпивающим избежать возможной беды.

Регулятору всегда полезно находить точки взаимного сотрудничества с бизнесом для бесконфликтного и профицитного существования. Тогда, в выигрыше остаются все.

Чуть более года назад BeerComments писал об ультиматуме профсоюзов ЮАР к компании AB InBev. Хотите поглотить SAB и войти на наш рынок, готовьтесь инвестировать 1 млрд. рандов (порядка 69 млн. USD) на социальные проекты. Создание новых рабочих мест, защита занятых на SAB и другие социально значимые программы.

Неоспоримый лидер пивного производства в мире подписал соглашение. И приступил к реализации оговоренных условий. Об одной социальной инновации хочется рассказать подробнее.

 

Читайте также: Heineken представил социальную рекламу с Джеки Стюартом (видео)

 

Согласно данных Интерпола, Южная Африка отличается самым высоким уровнем изнасилований в мире. Во многих случаях жертвами становятся посетители увеселительных заведений после того, как в их напиток незаметно добавляют специфический наркотик «изнасилование на свидании» (date rape). После употребления такого коктейля, жертва становится беззащитной перед насильником и отдается ему без сопротивления.

Пытаясь решить нарастающую социальную проблему, в апреле 2016 года в рамках Месяца осведомленности о сексуальных нападениях в ЮАР компания SAB выпустила специальные подставки под напитки – Spike detector. Представив их как простой, но эффективный способ расширения возможностей потребителей стать более защищенными при употреблении напитков в вечернее время.

 

Читайте также: «Неделя ответственного потребления» в Аргентине

 

Все дело в специальном химическом сенсоре, который наносится на костер. Посетитель может нанести каплю напитка на покрытие сенсора и если тот изменит свой цвет (реакция происходит немедленно), то с большой долей вероятности жидкость содержит опасные вещества.

Если потребитель чувствует, что ему необходима помощь, то он может вызвать медпомощь по кризисной телефонной линии, которая также нанесена на Spike detector.

 

Читайте также: В Кишиневе стартовала национальная кампания по снижению потребления алкоголя

 

Инновация пивоваров получила признание за социально ответственный подход к решению сложнейшей проблемы, которая имеет угрожающие темпы роста случаев изнасилования в увеселительных заведениях и учебных городках Южной Африки.

SAB были отмечены наградой за изобретение на Каннском фестивале творчества по итогам позитивных результатов использования Spike detector в барах Южной Африки.

Ранее мы писали, что согласно международному исследованию риск возникновения травм после употребления алкоголя у женщин выше, чем у мужчин. А женщины всегда чаще страдают от травм, связанных с насилием, чем от других видов травмирования.

 

 

Конечно же, это не единственный пример социальных активностей AB InBev в странах присутствия компании. В нашей стране, к слову, ИнБев Украина также применяет накопленный опыт материнской структуры в реализации разноплановых социальных проектов. Есть среди них и инновационные.

 

В средине ноября САН ИнБев Украина запустила пилотный проект по уменьшению случаев вождения автотранспортом в нетрезвом виде

 

Для реализации проекта решили начать с информирования среди начинающих водителей. В 40 топовых автошкол были поставлены специальные очки «Drunk Busters Goggles» и специальное оборудование для проведения упражнений с их использованием.

Изюминкой очков является имитация воздействия алкоголя на поведение человека. Тем самым, будущий владелец автотранспорта абсолютно «трезвыми мозгами» может ощутить, как изменится его поведение и реакция, если он будет управлять своим авто «под шофе».

 

Читайте также: Компания САН ИнБев Украина представила выставку инсталляций “Випив?! За кермо не cідай!”

 

И.о. генерального директора САН ИнБев Украина Денис Хренов отмечает, что в компании есть полная уверенность – проект покажет свою эффективность и будет расширен на большое количество автошкол.

Партнером проекта, ответственным за внедрение выступил Главный сервисный центр МВД Украины. Руководитель Центра Владислав Криклий уверяет, что уже в 2017 году в правилах сдачи экзаменов будут введены изменения с учетом результатов внедрения инновации.

Эти примеры только подтверждают понятную истину. Бизнес и государство должны работать вместе, с учетом общих интересов.

Ранее BeerComments писал, что САН ИнБев Украина в 2016 году смогла сократить убыток на 54,5%.

Автор: Игорь Товкач

Карта сайта