0

Советские «Герои спорта» в новой рекламе пива японской Asahi (видео)

Пути креатива в рекламе неисповедимы. Вложились производители японского пивного бренда «The Dream» в новый рекламный ролик «Круги на полях». Со всей японской тщательностью и командой в 40 человек вытаптывали ячменные поля. Чтобы душу пива – солод передать пиволюбам.

А меня – вернули в задорный период уборки хмеля под Житомиром в школьные годы. Под песню «Герои спорта» (муз. А.Пахмутовой, стихи Н.Добронравова). Правда, о роли ароматического хмеля моей малой родины в качестве янтарного напитка я тогда не задумывался. Выходит, зря.

Японская пивоваренная компания Asahi выпустила креативную рекламу пива The Dream, использовав кроп-арт – масштабное изображение, образованное на поле примятыми растениями, пишет Profibeer.

 

Читайте также: Реклама пива Heineken разрушает стереотипы о том, что женщины не любят футбол (видео)

 

Чтобы снять рекламный ролик, продюсерской компании пришлось долго искать идеально золотое поле ячменя достаточно большого размера, чтобы на нем можно было нанести логотип компании. И такое поле нашлось на юго-востоке Южной Австралии.

Когда определились с местоположением будущего шедевра, к делу приступили геодезисты. Они разметили поле и построили его точную карту. На основании полученных данных британская компания Mazescape, которая специализируется на кроп-арте, подготовила схему нанесения изображения с GPS-координатами.

 

Читайте также: Запрещенная реклама пива

 

В начале января (в Австралии это разгар лета) на поле размером 750 на 350 метров вышла команда из 40 человек. Вооружившись банками краски и GPS-навигатором, люди нанесли метки, по которым и создавали рисунки.

Для воплощения замысла криэйторы использовали тракторы, небольшие катки, кусторезы, а в самых тонких местах колосья прижимали вручную дощечками.

Сложнее всего пришлось с японскими иероглифами – создание каждого знака занимало чуть ли не полдня.

 

Читайте также: Heineken представил социальную рекламу с Джеки Стюартом (видео)

 

Кроме того, необходимо было добиться высокой четкости изображения, замкнутых контуров, отсутствия лишних линий между элементами рисунка. Поэтому, перед перерывом, работники  перемещались по уже созданным элементам для их надежной фиксации. Естественно, что это значительно удлиняло их путь.

Когда работа была завершена, запустили дроны и сняли с воздуха видео для будущей рекламы. После уборки урожая комбайнами от многодневной работы команды рекламистов не осталось ни следа. Хотя, как считать. Остался шедевральный 15-секундный рекламный ролик. И воспоминания о былой славе Житомирщины и ароматном хмеле, которой, в былые времена славился далеко за пределами Украины.

 

 

Ну, и конечно же, представляем вашему вниманию полную версию видеоролика.

 

 

Автор: Игорь Товкач

Игорь Товкач

Игорь Товкач

Независимый эксперт рынка алкогольных напитков