0

Пивоваренная компания “Балтика”, часть Carlsberg Group, представила результаты деятельности за 2015 год

По оценкам компании, падение российского рынка пива за 2015 год составило около 10% и примерно 9% в 4 квартале 2015 года. Объемная доля рынка компании «Балтика» в 2015 году составила 34,7%, в деньгах – 35,6%*.

Ключевыми драйверами падения рынка стали продолжающееся ухудшение общей макроэкономической ситуации, девальвация рубля и рост продовольственной инфляции. Кроме этого, уже не первый год существенное влияние на рынок оказывают усилившееся законодательное давление, в том числе дополнительные региональные ограничения в области продаж и высокая ставка акциза на пиво. Налоговые отчисления «Балтики», включая акцизы, в бюджет РФ за 2015 год составили 60 млрд рублей.

Общая негативная экономическая ситуация и высокая инфляция потребительских цен продолжает снижать покупательскую способность населения и потребительский спрос на пивоваренную продукцию. Потребители стараются экономить на товарах не первой необходимости за счет выбора более дешевого товара, сокращения частоты покупки или отказа от нее.

При этом, в органах государственной власти не прекращается обсуждение инициатив, которые могут оказать дальнейшее негативное влияние на результаты пивоваренной индустрии, такие как, например, запрет или экстремальное ограничение ПЭТ-упаковки для пива.

 

Следствием всех обозначенных причин стали структурные изменения в складских и логистических операциях пивоваренной компании «Балтика», а также реструктуризация производственных мощностей

 

В начале года два пивоваренных завода в Челябинске и Красноярске были закрыты, 560 сотрудников были сокращены, между остальными заводами произошло перераспределение мощностей в соответствии с реальными потребностями бизнеса. Совокупная мощность всех заводов «Балтики» теперь в зависимости от ассортимента производимой продукции составляет около 40 млн гектолитров в год.

Объем первичных отгрузок компании по итогам 2015 года снизился на 17% по сравнению с прошлым годом. Причиной стало сокращение складских запасов дистрибьюторов вследствие продолжающегося стремительного смещения продаж из канала традиционной торговли в канал современной торговли, а также ценового лидерства компании и роста популярности дешевых локальных (местных) брендов.

 

Пивоваренная компания БалтикаПо итогам года объемная доля рынка компании «Балтика» составила 34,7%, что на 2,1% ниже доли рынка за 2014 год. Потеря доли рынка была спровоцирована, прежде всего, ценовым лидерством компании летом 2015 года. Доля рынка в деньгах, которую занимает компания по итогам 2015 года, составляет 35,6%*.

Несмотря на глубокие проблемы в отрасли, благодаря эффективности внутренних процессов и сбалансированной разветвленной производственно-логистической инфраструктуре «Балтика» продолжает зарабатывать существенную долю от общего объема прибыли, генерируемой пивоваренным рынком. Вместе с тем, доля «Балтики» в операционной прибыли Carlsberg Group снижается из-за девальвации российской валюты и по итогам 2015 года составила 16%.

На фоне сложной макроэкономической ситуации в 2015 году прибыльность экспортных продаж выросла практически вдвое по сравнению с 2014 годом, при этом 20% этого роста обеспечили некурсовые факторы – улучшение продуктового и ценового микса, а также начало продаж в новые страны: Румынию, Индию, Новую Зеландию.

 

В 2015 году «Балтика» продолжила фокусироваться на повышении внутренней эффективности и инвестировать в развитие брендов

 

«Балтика» продолжила развитие культуры потребления пива и социальной ответственности, что является одним из ключевых приоритетов компании в области устойчивого развития. Более 100 лекций образовательного проекта «Пивной сомелье» и «Пивной Гурме» прошли в 2015 в крупных городах России. 18 сентября компания присоединилась к глобальной инициативе Всемирного дня ответственного потребления пива, который объединил 62 страны, 120 российских городов и более 60 млн человек. В ряде городов России по инициативе «Балтики» прошли 19 акций «Пивной дозор», направленных на предупреждение продажи алкоголя несовершеннолетним. Мероприятия охватили порядка 7 000 человек. Также компания организовала 8 акций «Трезвость за рулем», цель которых – напомнить водителям о недопустимости управления транспортными средствами после потребления алкоголя.

На результаты Carlsberg Group в регионе Восточная Европа также повлияли неопределенность макроэкономической среды, высокая инфляция, снижение покупательной способности и потребления.

Органический рост чистой выручки региона Восточная Европа составил 2% благодаря сильному ценовому миксу в 16%, который помог компенсировать снижение объемов. Несмотря на то, что валовая прибыль в расчете на гектолитр органически увеличилась примерно на 10% за счет выгодного ценового микса, снижение объемов и увеличение инвестиций в продажи и маркетинг оказали на операционную прибыль негативное влияние. Органическое снижение операционной прибыли Carlsberg Group в регионе Восточная Европа составило 19%.

 

Президент Пивоваренной компании «Балтика»Яцек Пастушка, президент ООО «Пивоваренная компания «Балтика», старший вице-президент Carlsberg Group по региону Восточная Европа:

 – Прошедший год был сложным для всей пивоваренной отрасли, негативные тенденции усилились, а падение рынка продолжилось, причем темпы падения нарастают. Потребление пива на душу населения в России достигло рекордного минимума за последние 12 лет. Комбинация серьезных внешних и внутренних факторов оказала отрицательное влияние на результаты «Балтики».

   Вместе с тем, в 2015 году нам удалось привести бизнес компании в соответствие с реалиями рынка и повысить эффективность многих процессов. Впереди нас ждет еще один непростой год. По нашим прогнозам, рынок пива продолжит снижение. В таких условиях мы будем фокусироваться на том, чтобы остановить падение объемов продаж и прибыли, мы приложим максимум усилий для поддержания наших лидерских позиций, в частности с помощью хорошо сбалансированного портфеля сильных международных и локальных брендов, а также эффективных операций».

* Источник: по данным ритейл-аудита Nielsen Россия за 2014 и 2015 гг. в натуральном выражении в отношении рынков Городская и Сельская Россия

***

ООО «Пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group, — один из крупнейших производителей товаров народного потребления России, с 1996 года – №1 на российском рынке пива. «Балтике» принадлежат 8 заводов в России, широкий портфель брендов.  

Компания является значительной частью Carlsberg Group, и ее региона Восточная Европа, к которому также относятся Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Украина и Узбекистан.

Пивоваренная компания «Балтика» – ведущий экспортер российского пива: продукция «Балтики» представлена в более чем 75 странах мира, на долю компании приходится 48% всех экспортных поставок российского пива.

В 2015 году продукция компании появилась на рынках Румынии, Индии и Новой Зеландии. Бренды компании являются обладателями более 670 российских и международных наград профессиональных и потребительских конкурсов.

Источник: Балтика

 

Елена Дорошина

Елена Дорошина