18

Пиво в Украине приравняли к алкоголю: новые правила ведения бизнеса

Пиво приравняли к алкоголю, заставив пивоваров пересмотреть правила ведения бизнеса и привычные механизмы работы

Сегодня пиво стало алкоголем. 1 июля вступили в силу нормы, заложенные в правках в Налоговый кодекс, которые парламент принял еще в декабре прошлого года.

Вопреки ожиданиям аграриев и взаимопониманию в переговорах с Министерством финансов, в результате которых даже был внесен законопроект об отмене пивных ограничений, парламентарии не смогли рассмотреть предложенный документ. Пивовары остались один на один со своими проблемами.

 

Производителям хмельного напитка придется тщательно переформатировать свой бизнес

 

Производители полгода бились за отмену приравнивания пива к алкогольным напиткам. Были встречи с министром финансов, на которых обсуждался этот вопрос. И, несмотря на значительную политическую составляющую в данном решении, принятые в декабре изменения имели также целью дополнительное пополнение местных бюджетов за счет сбора средств от лицензий на розничную и оптовую продажу пива, а также запрет рекламы этого продукта.

 

Новые правила

 

Производителям хмельного напитка придется тщательно переформатировать свой бизнес. Ведь документом вводится ряд новых обязательств, среди которых:

– аттестация производства пива;

– лицензирование производства и экспорта, и импорта пива (стоимость каждой из трех лицензий 780 грн в год);

– изменения требований к местам хранения спирта этилового;

– обязательная сертификация отечественной и импортной продукции;

– установление минимальных оптовых и розничных цен на пиво.

Также вступают в действие новые требования к маркировке продукции и новый вид ежемесячной отчетности для пивоваров.

Кроме этого, пивоварам запрещено использование товарных знаков на торговом оборудовании, расположенном внутри торговой точки, а также пользование брендированными стульями, столиками, зонтами и тентами. Остаются лишь брендированные бокалы и пепельницы, которые из обращения не будут изымать.

 

 

По словам и. о. генерального директора “СанИнБев Украина” Дениса Хренова, отрасль в последние годы вложила в торговое оборудование около 520 млн долларов. “Теперь данные инвестиции могут быть в одно мгновение утрачены, а индустрия HоRеCа (гостиницы, рестораны, кафе) вернется на несколько десятилетий назад. Результатом станет не только сокращение “цивилизованных” каналов продаж пива, но и рабочих мест в HоRеCа, которые во многом зависят от продаж нашей продукции”, – говорит он.

Новый закон также регулирует нормы боя и потерь при производстве пива, полностью запрещает телевизионную рекламу в дневное время и спонсорство спортивных команд и событий. “Нам неизвестны примеры запрета спонсирования производителями пива спортивных команд в Европе. Напротив, это постоянная практика, а пивоваренные компании – надежный партнер для спортивных команд со всего мира”, – говорит Хренов.

Кроме вышеперечисленных изменений, продажа пива теперь может осуществляться только наравне с другими алкогольными напитками – в учреждениях организованной торговли. Розничная лицензия стоит 8 тыс. грн, что не по силам небольшим ритейлерам, а оптовая торговля обойдется дистрибьюторам в полмиллиона гривен. “Приходится отказываться от сотрудничества, поскольку не каждый дистрибьютор потянет такой финансовый груз”, – рассказывает директор небольшой дистрибьюторской компании на условиях анонимности.

 

С 1 июля для производства пива в Украине надо получить 15 новых разрешительных документов в более чем 10 инстанциях. Также должна измениться и упаковка продукции

 

Для пива крепостью более 8,5 градусов отныне понадобится акцизная марка. Поэтому, по словам директора по маркетингу “Первой приватной броварни” Максима Васильева, скорее всего, такие продукты исключат из портфелей. С правилами перевозки и регистрацией мест хранения пива производители готовы мириться, хотя это и влечет за собой дополнительные затраты.

 

Придется нелегко

 

Пивовары собираются с мыслями и силами, чтобы выполнить все требования законодателей. Так, для того чтобы получить лицензию на производство, необходимо пройти целый ряд согласований и получений дополнительных разрешительных документов.

Фактически, высока вероятность того, что не все пивоваренные компании успели получить лицензии на производство своей продукции до 1 июля. Соответственно, не все игроки смогут отныне производить пиво.

Аналогичная ситуация складывается с обязательной сертификацией продукции. При этом изменения законодательства требуют, чтобы национальные контролирующие органы проводили обязательную сертификацию не только украинской продукции, но и импорта. Таким образом, украинцы будут проверять качество бельгийского или немецкого пива, что само по себе является нонсенсом.

 

По данным ассоциации “Укрпиво”, рынок за 5 месяцев упал на рекордные 27%

 

В целом с 1 июля для производства пива в Украине надо получить 15 новых разрешительных документов в более чем 10 инстанциях. И это все при общегосударственном курсе на дерегуляцию. Выглядит забавно. Ведь в Украине производится более 880 наименований пива, и вопрос о наличии дополнительного административного и кадрового ресурса на тысячи лишних разрешений и проверок остается открытым.

Также с 1 июля должна измениться и упаковка продукции. Фактически предполагается, что часть информации должна обязательно быть указанной на лицевой части этикетки. Такое незначительно изменение приведет к тому, что производители пива с июля с. г. должны будут просто утилизировать всю имеющуюся в запасах этикетку и другую упаковку на сумму более 200 млн грн.

Не понимают пивовары и целесообразности спонсорских нововведений. С вступлением в силу указанных ограничений пивоваренные компании смогут оказывать спонсорскую помощь только для организации отдельных мероприятий. Таким образом, помощь будет направлена ​​организаторам мероприятий (большинство из которых – коммерческие организации), а не на поддержку отечественных спортивных и других организаций, которым требуется спонсорская поддержка, поскольку государство не выделяет достаточных средств для их деятельности.

Не потерять рынок

 

По данным ассоциации “Укрпиво”, рынок за 5 месяцев упал на рекордные 27%. Этому способствовали, прежде всего, аннексия Крыма и боевые действия на Донбассе. Однако дальнейшего падения избежать не удастся, считает гендиректор “Carlsberg Украина” Евгений Шевченко. “Улучшение по рынку пива в 2015 году не будет, мы это видим уже по результатам первого квартала: двузначное снижение рынка по сравнению с прошлым годом обусловлено как макроэкономикой, так и потерей страной части территорий, на которой ранее велись продажи”, – отметил он несколько недель назад на презентации нового пива.

По оценкам Максима Васильева, рынок по итогам года просядет на 20-22%. Аналогичные оценки привел и директор по корпоративным связям компании Efes Ukraine Валентин Бойницкий.

 

Евгения Потоцкая

Евгения Потоцкая