0

Перша приватна броварня выходит на российский рынок

Теперь россияне смогут попробовать знаменитое украинское пиво от пивоварни Перша приватна броварня. Лицензию на его производство получила “Московская пивоваренная компания”, которая купила 50% акций ППБ. Сама компания заявляет, что намерена конкурировать с компанией “Оболонь”. Дело в том, что продукция “Оболонь” очень популярна в России, в первую очередь из-за низких цен. Однако планируется, что цены на ППБ будут еще более низкими.

В январе текущего года произошел разлив пива Бочкове от пивоварни Перша приватна броварня.

Директор по маркетингу компании Перша приватна броварня Максим ВасильевДиректор по маркетингу ППБ Максим Васильев заявляет: “Это пробная партия, в дальнейшем производство будет зависеть от спроса”. Пивной рынок России растет в отличие от украинского. За последний год, к примеру, прирост его составил 4,5%. Украинское производство, напротив, упало. Васильев также добавил: Наши мощности в Украине загружены, поэтому производить пиво здесь и экспортировать его в Россию мы не можем, а сам рынок кажется нам крайне перспективным”.

На данный момент “Оболонь” занимает довольно неплохую позицию на рынке России благодаря своим низким ценам. Стоимость литра пива колеблется на уровне 60-70 руб. (2-2.3$). Однако вскоре планируется еще большее падение цен на  продукцию. Васильев также отметил: Оболонь занимает порядка 5% российского пивного рынка. В долгосрочной перспективе мы планируем отобрать у компании 20% потребителей”.

Исполнительный директор Союза российских пивоваров Алик ТуйгуновОднако исследователи считают, что сделать это будет не так легко. Алик Туйгунов, исполнительный директор Союза российских пивоваров заявляет: Оболонь уже более 15 лет на рынке, а ее продукция узнаваема и пользуется спросом”.

Заместитель маркетингового директора компании “Оболонь” Максим Кушнир отметил, что с началом разлива пива компании Перша приватна броварня, на московском заводе компании будет сложно позиционировать себя в качестве украинского производителя. Это уже не совсем украинское пиво, даже здесь его производит компания, которая наполовину принадлежит зарубежной Oasis. А там оно и вовсе будет разливаться на местных мощностях”.Заместитель директора по маркетингу компании “Оболонь” Максим Кушнир

Кроме этого продвижение новой торговой марки осложнится ограничениями на рекламу пива в России. Один из импортеров украинского пива в Россию также отметил, что  Перша приватна броварня Бочкове, представленное на российском рынке, не пользуется особой популярностью среди россиян.

Валерия Вершилова