Перша приватна броварня выходит на российский рынок

ПИВО

Теперь россияне смогут попробовать знаменитое украинское пиво от пивоварни Перша приватна броварня. Лицензию на его производство получила “Московская пивоваренная компания”, которая купила 50% акций ППБ. Сама компания заявляет, что намерена конкурировать с компанией “Оболонь”. Дело в том, что продукция “Оболонь” очень популярна в России, в первую очередь из-за низких цен. Однако планируется, что цены на ППБ будут еще более низкими.

В январе текущего года произошел разлив пива Бочкове от пивоварни Перша приватна броварня.

Директор по маркетингу компании Перша приватна броварня Максим ВасильевДиректор по маркетингу ППБ Максим Васильев заявляет: “Это пробная партия, в дальнейшем производство будет зависеть от спроса”. Пивной рынок России растет в отличие от украинского. За последний год, к примеру, прирост его составил 4,5%. Украинское производство, напротив, упало. Васильев также добавил: Наши мощности в Украине загружены, поэтому производить пиво здесь и экспортировать его в Россию мы не можем, а сам рынок кажется нам крайне перспективным”.

На данный момент “Оболонь” занимает довольно неплохую позицию на рынке России благодаря своим низким ценам. Стоимость литра пива колеблется на уровне 60-70 руб. (2-2.3$). Однако вскоре планируется еще большее падение цен на  продукцию. Васильев также отметил: Оболонь занимает порядка 5% российского пивного рынка. В долгосрочной перспективе мы планируем отобрать у компании 20% потребителей”.

Исполнительный директор Союза российских пивоваров Алик ТуйгуновОднако исследователи считают, что сделать это будет не так легко. Алик Туйгунов, исполнительный директор Союза российских пивоваров заявляет: Оболонь уже более 15 лет на рынке, а ее продукция узнаваема и пользуется спросом”.

Заместитель маркетингового директора компании “Оболонь” Максим Кушнир отметил, что с началом разлива пива компании Перша приватна броварня, на московском заводе компании будет сложно позиционировать себя в качестве украинского производителя. Это уже не совсем украинское пиво, даже здесь его производит компания, которая наполовину принадлежит зарубежной Oasis. А там оно и вовсе будет разливаться на местных мощностях”.Заместитель директора по маркетингу компании “Оболонь” Максим Кушнир

Кроме этого продвижение новой торговой марки осложнится ограничениями на рекламу пива в России. Один из импортеров украинского пива в Россию также отметил, что  Перша приватна броварня Бочкове, представленное на российском рынке, не пользуется особой популярностью среди россиян.

Валерия Вершилова