Органика и пиво – конкурентное преимущество?

Пиво в мире Пиво Интересное

Пиво из органического солода Michelob Ultra Pure GoldМаркетологи компании Anheuser-Busch посчитали, что использование солода, изготовленного из органических зерен злаковых может повысить популярность новинки – пива Michelob Ultra Pure Gold

Мир помешался на органически чистых продуктах. А в лидерах стран по одержимости «чистотой» питания остается население США. Стоимость таких продуктов всегда существенно выше, но это не останавливает «органиков». Они готовы платить больше, но питаться здоровой пищей.

Супертяга ко всему органическому докатилась и до алкогольных напитков. А точнее – до пива.

Недавно крупнейший в мире производитель хмельного компания Anheuser-Busch InBev (AB InBev) объявила, что выводит на рынок новое дополнение к своей популярной линейке пива Michelob Ultra — бренд Michelob Ultra Pure Gold. Этот сорт заявлен, как первое легкое пиво компании, изготовляемое на основе органических зерен.

 

Читайте также: Лучшие сорта безглютенового пива

 

Справедливости ради уточним. Michelob Ultra Pure Gold не является полностью органическим пивом. Более того, это даже не первый продукт Anheuser-Busch, в котором использовано основное сырье на базе органических зерен в процессе пивоварения.

 

Тем не менее, Pure Gold стал первым крупным лончем (вывод на рынок) легкого пива от Anheuser-Busch, основу маркетинговых активностей которого составляет идея использования органических зерен

 

— Наши исследования подтвердили, что органические ингредиенты важны для потребителей, особенно для тех, кто уделяет приоритетное внимание активному сбалансированному образу жизни, — говорит Азания Эндрюс, вице-президент Michelob Ultra.

Мы видим все больше и больше, что люди хотят знать, какие ингредиенты составляют продукты, которые они потребляют и поэтому упорно пытаются включить органические источники питания и напитков в свою повседневную жизнь.

 

Читайте также: Можно ли cтрогим веганам пить пиво

 

Помимо использования органического элемента в маркетинге, Michelob Ultra также может акцентировать внимание на том, что Pure Gold не содержит искусственных красителей и ароматизаторов. Отдельно упоминается, что новый бренд пива облачен в упаковку с отметкой «одобрено» от Инициативы устойчивого лесопользования. 

Что касается самих зерен, то, как следует из дальнейших пояснений г-на Эндрюса, все они выращены в Соединенных Штатах, включая органический рис из Техаса, впоследствии измельчаемый в Луизиане, и органические солоды, полученные от местных производителей в Айдахо, Калифорнии и Орегоне. (Эта новость явно порадует Президента Трампа).

Anheuser-Busch заявляет, что Michelob Ultra является самым быстрорастущим брендом пива в стране, который продвигается за счет сосредоточения активностей на органических ингредиентах.

 

Читайте также: ТРАМП УЖЕ НАСОЛИЛ МЕКСИКАНСКИМ КРАФТОВИКАМ

 

— В течение последних 15 лет мы продолжаем стремиться сбалансировать запросы потребителей нашими предложениями. Поэтому возможность оставаться лидером в категории с таким нововведением, как Michelob Ultra Pure Gold, была нашей естественной реакцией, — подчеркнул Эндрюс. — Мы никогда не останавливаемся на прошлых успехах и всегда хотим быть уверенными, что по мере развития запросов наших потребителей — мы развиваемся тоже.

Так что мир не стоит на месте. Еще недавно мир изумляла идея безглютенового пива. Теперь ее дополнили маркетинговые активности на почве органики в пивоварении.

Как ранее писал BeerComments, пивоваренная группа Carlsberg выпустила на датский рынок органическое пиво Tuborg.

Автор: независимый эксперт рынка алкогольных напитков

Игорь Товкач

Игорь Товкач

Игорь Товкач

Независимый эксперт рынка алкогольных напитков