1

«Каннские Львы» наградили лучшие PR и промо-кампании пивоваров золотом

С 17 по 23 июня на Лазурном Берегу Франции в 59-й раз прошел международный фестиваль рекламы «Каннские Львы». В этом году на конкурс было представлено рекордное число заявочных работ – 36 тысяч.

Не изменяя традициям, в фестивале приняли участие и ведущие мировые пивоваренные компании, представив свои работы по таким номинациям, как PROMO & ACTIVATION LIONS, BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS и PR LIONS. Всего от пивоваренных компаний в шорт-лист вошло 7 работ, две из которых получили Золотого Льва.

Наибольшее число работ было представлено в номинации PROMO & ACTIVATION LIONS. Здесь в шорт-лист попали DB Breweries, Heineken и Carlsberg.

Промо-кампания от Carlsberg

Одна из работ, которую представила компания Carlsberg, получила Золотого Льва. Для промо-кампании «Bikers» в зале одного из кинотеатров Бельгии компания Carlsberg собрала 148 байкеров, оставив лишь 2 места для самых смелых. Как пояснили представители компании в письме-заявке для фестиваля, «мы решили дать людям пережить наше новое позиционирование в их повседневной жизни». В подкрепление к этой промо-кампании был создан также вирусный видеоролик, который собрал на YouTube более 16 млн просмотров.

Другая работа Carlsberg – промо-кампания от ТМ Tuborg «Видеотяга» (прим. автора: о которой мы писали в предыдущей статье) не получила награды, но тот факт, что она вошла в шорт-лист фестиваля и была отобрана из 36 тыс. работ уже говорит о многом.

Разработчики Carlsberg создали онлайн-рекламную кампанию, в которой клиенты могли получить фактически любой из 30 тыс. элементов на видео. Особенность кампании заключалась в возможности заработать подарок прямо на сайте  при помощи видеоигры, размещенной на http://tuborg.ua. Участники регистрировались на сайте при помощи кодов, найденных на бутылках, и просто нажимали на то, что они хотели бы получить из видеоролика. После этого предмет был недоступен другим пользователям, так как абсолютно бесплатно он отправлялся по почте тому, кто его забронировал. Вскоре все полки на видео опустели – желающих получить заветную вещь было больше, чем достаточно.

http://www.youtube.com/watch?v=usYzIQfPqtE&feature=player_embedded

Промо-кампания пива Heineken

После успеха видеоролика «Свидание» (прим автора: которому уже была посвящена статья на нашем сайте) компания Heineken не остановилась. Вдохновленные Болливудом, рекламщики создали новую промо-кампанию Serenade. В преддверии Дня св. Валентина поклонникам Heineken был дан шанс попрактиковаться в создании серенад. В восьмичасовом прямом эфире участники конкурса должны были придумать уникальное свидание, пользуясь возможностью заказать серенаду у харизматичной группы, которая уже успела засветиться в «Свидании».

http://www.youtube.com/watch?v=Bywh_r0bvGs

Кампания от бренда DB Breweries

Export Dry – единственное в Новой Зеландии сухое пиво премиум класса. Промо кампания была создана с целью популяризации премиального пива, которое в глазах общественности не годится для торжеств. Именно поэтому целью промо стало позиционирование Export Dry как пива, которое спасает мужчин от вина во время свадеб и других церемоний и подходит для любого, даже самого торжественного случая. Промо-кампания попала в шорт-лист фестиваля.

Компанией была создана собственная марка вина под названием «You Don’t Have To Do This» (Вы не должны этого делать). Расположенная в баре среди других вин, бутылка была похожа на привычные европейские вина, но при более близком рассмотрении можно было увидеть замаскированную рекламу Export Dry. Тому, кто выбирал именно это вино, в баре предлагалось получить скидку $5 на упаковку Export Dry из 12 бутылок, а вино возвращалось назад на барную стойку, послужив ваучером. Такой способ продажи помог увеличить продажи Export Dry на 350% за одну неделю.

В номинацию PR LIONS попали компании SABMiller и все та же DB Breweries.

SABMiller – путешествие мяча

Timisoreana, лидер пивного рынка Румынии, является спонсором румынского чемпионата по футболу. Однако интерес к этому виду спорта в стране почему-то падает. Поэтому Timisoreana взяла на себя миссию усилить любовь к футболу в стране. Для этого было создано «Путешествие Мяча»: 1 мяч, 2400 км, 40 дней, 35 городов. Промо-кампания вошла в шорт-лист фестиваля.

«Наше путешествие оказалось самым длинным футбольным марафоном в истории и стало предметом многочисленных ежедневных программ новостей в СМИ», – пояснили в письме-заявке представители компании. Румынская полиция поддерживала путешествие, помогая мячу передвигаться по национальным дорогам, которые были частично заблокированы в течение 40 дней. А 26 мая 2011 в восемь часов вечера мяч достиг финиша перед сотнями тысяч телезрителей.

PR-кампания DB Breweries

Производители сидра Monteith’s придумали удивительную PR-кампанию: для того, чтобы доказать своим потребителям, что их сидр делается исключительно из натуральных фруктов, в партию бутылок с напитком была добавлена яблоневая ветвь. В течение недели в Новой Зеландии потребители просили объяснений, закидывали компанию письмами и сообщениями в Facebook, звонили в колл-центр. Через две недели компания извинилась за «ошибку» перед представителями СМИ и потребителями. Зато теперь все знают, что сидр Monteith’s изготовляют из натуральных фруктов.

В номинации BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS Золотого льва получила компания South Africa Breweries.

Не обязательно быть футбольным фанатом для того, чтобы оценить гениальную рекламную кампанию от South Africa Breweries «Побудь тренером». Многие фанаты любят критиковать футбол сидя на диване. Поэтому компания South Africa Breweries предложила своим поклонникам побыть на месте тренера посредством мобильного телефона. Исходя из того, что только 16% населения Африки имеют смартфоны, компания не стремилась создать сложное мобильно приложение. Болельщикам была дана возможность голосовать при помощи мобильного телефона за игроков, которые выйдут на поле в телевизионном Carling Black Label Cup – соревновании между Kaizer Chiefs и Orlando Pirates. Используя уникальный код, расположенный под крышечкой, участники промо-кампании могли в прямом смысле выбирать игроков и осуществлять замены во время матча.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=etmzOOtNCIk

Всего на фестивале «Каннские Львы» 2012 было присуждено 2 гран-при, 53 золотые награды, 79 серебряных и 98 бронзовых. Среди призеров украинских работ не оказалось, однако ТМ Tuborg со своей промо-кампанией «Видеотяга» вошла в шорт-лист фестиваля в номинации PROMO & ACTIVATION LIONS, что уже есть достижением.

Андрей Васильев

  • очень крутая идея с футболом! мне кажется, одна из лучших среди остальных. хотя еще понравилось с мячиком. здорово придумали! кстати, а какую идею могли бы предложить вы?