1

Guinness продемонстрировал рост объемов продаж на украинском рыке пива

Подводя промежуточные итоги сотрудничества с компанией Diageo, представители Carlsberg Ukraine отметили, что с августа 2011 по май 2012 года реализации ТМ Guinness на украинском рынке доля ирландского бренда премиум класса выросла до 0,26% в натуральном выражении. Всего за этот период в Украине было продано 36,4 тыс. дал легендарного ирландского стаута.
Сегодня ирландский напиток в Украине продается в 774 точках продаж в секторе HoReCa в фасованной упаковке, а также в 209 – в кегах. Что касается ключевой розницы, то тут дистрибуция охватила 1348 торговых точек.
Напомним, что до того, как было подписано соглашение между Carlsberg Ukraine и Diageo о дистрибуции пива Guinness, продажа напитка на территории Украины была приостановлена. Так что соглашение не только помогло вернуть ирландский стаут украинским пивным любителям, но и снизить его цену на полке.
ТМ Guinness проводит также ряд маркетинговый мероприятий, направленный на повышение продаж и увеличение степени лояльности потребителей. Бренд уже не первый год является инициатором празднования двух ярчайших пивных событий – Дня Артура Гиннесса и Дня Святого Патрика. Украина не стала исключением: в этом году 17 марта Guinness организовал масштабную акцию в честь празднования Дня Святого Патрика, покровителя Ирландии. В мероприятии приняли участие 435,5 тыс. человек из 161 страны мира. В процессе празднования было установлено два мировых рекорда: «Самое масштабное празднование Дня Святого Патрика» и «Наибольшее количество полученных заявок на акцию». Нельзя не сказать и о том, что такое масштабное празднование помогло увеличить продажи бренда в марте на 51%. Если говорить о международном рынке, то, в среднем, каждый день в мире выпивается приблизительно 3 млн л пива Guinness, но в День Святого Патрика эта цифра увеличивается более, чем в два раза – до 7,4 млн л!

Еще одно событие запланировано ТМ Guinness на 22 сентября – День Артура Гиннесса. Празднование в честь филантропа и основателя легендарного стаута будет проходить по всему миру уже в третий раз. В этот день, 22 сентября, в 17:59 любители черного стаута во всем мире провозглашают тост в честь его основателя – Артура Гиннесса. Именно в это время был подписан договор аренды пивоварни «Сент Джеймс Гейт», где по сей день производится пиво Guinness. В этом году украинцы присоединятся к этому событию и в унисон со своими иностранными братьями скажут тост в честь Артура Гиннесса.
По словам бренд-менеджера ТМ Guinness в Украине Аллы Сидоренко, бренд в последнее время демонстрирует отличные показатели роста. Она также отметила, что продажи не просто идут по плану, но и превышают его, а это свидетельствует о востребованности знаменитого ирландского стаута среди украинского населения, а также о его отменном качестве.

Андрей Васильев

  • Kate

    нравится Гиннес. и реклама у них отличная!