4

Десять самых дорогих пивных брендов 2012

Глобальная аналитическая компания, сфокусированная на брендах, медиа и коммуникациях, Millward Brown назвала десятку самых дорогих пивных брендов в мире.

На мировом рынке пива доминирует небольшое число пивоваренных компаний, таких как Carlsberg, SABMiller, Diageo и InBev, которые сосредоточили в своих руках до 70% мировых лейблов. Тем не менее, компании продолжают развивать свои марки, переводя их в категорию брендов и тратя на это сотни миллионов долларов.

Ежегодно Millward Brown представляет рейтинг десяти самых дорогих брендов пива. При составлении рейтинга учитываются не только настоящие, но и возможные будущие продажи, а также лояльность потребителя к бренду. Две из самых дорогих марок бразильские.

Начнем с десятого места и будем двигаться в обратном порядке, постепенно подбираясь к самому дорогому пивному бренду в мире.

 

10. Beck’s

 

пиво Beck's самых дорогих брендов пива

Самые дорогие бренды пива - пиво Beck's

Сегодня стоимость бренда составляет 1,55 млрд. долл., что ниже прошлогодней его стоимости на 20%.

Все дело в том, что Beck’s привыкли руководствоваться одной и той же маркетинговой стратегией. Однако в этом году продвижением бренда занялась крупнейшая в Нью-Йорке рекламная компания Mother, которая получила контракт после головокружительного успеха Stella Artois, продвижением которого она занималась.

Mother приняла принципиально новый подход для бренда: рекламная кампания, связанная с искусством и творчеством, не так агрессивна, как предыдущие и располагает к себе потребителей. Будем надеяться, что новая стратегия повысит стоимость упавшего в цене бренда и увеличит продажи.

 

9. Miller Lite

 

Самые дорогие бренды пива

Самые дорогие бренды пива - MILLER Light

 

По последним оценкам бренд стоит 2,31 млрд. долл., что так же ниже прошлогодней стоимости на 9%.

В данном случае проблема бренда также, как у Beck’s, заключается в маркетинговой стратегии. Разрыв контракта с рекламным агентством DraftFCB, которое занималось продвижением бренда еще с 1979(!) года, из-за снижения продаж пива на 4,3%, сильно послиял на маркетинговую стратегию фирмы – она «повисла в воздухе». Сейчас руководство компании хочет возобновить старую стратегию и вернуть к жизни слоган «Время для Miller». А для того, чтобы снова привлечь потребителей, компания стала производить бутылки с новой открывалкой  «punch top».

 

8. Brahma

 

Самые дорогие бренды пива - пиво Brahma

Самые дорогие бренды пива - пиво Brahma

Бразильский бренд Brahma оценивается в 2,35 млрд. долл. В отличиие от двух предыдущих, этот бренд поднялся в цене относительно прошлого года на 18%.

Вместе с брендами Skol и Antarctica принадлежит к InBev и в совокупности занимают 90% бразильского рынка пива. В настоящее время экономика Бразилии растет, и бразильцы предпочитают пить дорогое пиво, к которому и относится Brahma. А в рекламные кампании привлекаются звезды мирового масштаба – сегодня это Дженнифер Лопес.

 

7. Guinness

 

Самые дорогие бренды пива guinness

Самые дорогие бренды пива - пиво guinness

 

Стоимость бренда: 4,04 млрд. долл. Бренд также подорожал с прошлого года на 17%.

В Европе продажи Guinness стабильны, однако в Соединенных Штатах и развивающихся странах Африки они неизменно идут вверх. В Африке бренд стал партнером и спонсором футбольных матчей, а совсем недавно под брендом Guinness был проведен футбольный матч Нигерия-Аргентина. На стадионе были собраны все любители Guinness, но матч смотрели еще 42 млн. зрителей, которым также захотелось попробовать черного пива.

 

6. Stella Artois

 

Самые дорогие бренды пива

Самые дорогие бренды пива - Stella Artois

 

Цена бельгийского бренда с прошлого года не изменилась, Stella Artois сегодня стоит 4,52 млрд. долл.

Странным является тот факт, что цена бренда не возросла. Продажи в США выросли на 22,%. А рекламная кампания, проводимая РА Mother привлекает в ряды приверженцев все большее и большее число людей. Напиток позиционируется как элитный, девиз последней рекламной кампании, начавшейся в феврале, – «Она сама красота!»

 

5. Skol

 

Самые дорогие бренды пива пиво skol

Самые дорогие бренды пива пиво skol

 

Еще один бразильский бренд Skol вошел в десятку лидеров. Стоимость бренда: 4,69 млрд. долл. Бренд повысился в цене на 3% по отношению к прошлому году.

Здесь также играет роль рост бразильской экономики в последние несколько лет. В середине 2000-х годов бренд был на первом месте в Бразилии. Сейчас он уступил место Brahma, но до сих пор продолжает занимать прочную позицию на бразильском рынке.

А совсем недавно вышел новый облегченный Skol 360. Если верить рекламе, то 360 человек уже попробовали это пиво и не испытали тяжести в желудке и так называемого «вздутия».

 

4. Corona

 

Самые дорогие бренды пива пиво corona

Самые дорогие бренды пива - пиво corona

 

Бренд оценивается в 5,114 млрд. долл. Не смотря на то, что бренд все же подешевел с прошлого года на 6%, он показывает хороший результат. Предыдущие два года продажи Corona падали, а сейчас бренд имеет высокий уровень узнаваемости в Соединенных Штатах.

РА Cramer-Krasselt, которое занимается продвижением бренда, позиционирует пиво как напиток для отдыха, пляжа и развлечений. А на бутылку Corona часто насаживается долька лайма, чтобы выделить его от аналогичных брендов вроде Bud. В этом году продажи идут на увеличение.

 

3. Heineken

 

Самые дорогие бренды пива - Heineken

Самые дорогие бренды пива - Heineken

 

Добрались до тройки лидеров. Стоимость Heineken составляет 6,05 млрд. долл., но тем не менее, цена бренда упала на 8%.

Heineken уже давно неразрывно ассоциируется с Лигой чемпионов и является партнером и спонсором многих спортивных мероприятий, что повышает лояльность потребителей к бренду. С некоторых пор бренд начал активную рекламную кампанию в Интернете и, в частности, в социальных сетях. В самой популярной социальной сети мира Facebook Heineken имеет 6,8 млн. поклонников, что в разы превышает число «лайков» любого другого пива в мире.

Не смотря на то, что Heineken уже входит в тройку лидеров, он все еще продолжает удивлять мир неожиданной рекламой. В этом году компания пообещала снова удивить поклонников чем-то новеньким.

 

2. Budweiser

 

Самые дорогие бренды пива -  Budweiser

Самые дорогие бренды пива - Budweiser

 

Стоимость бренда оценивается в 7,51 млрд. долл. Хотя Budweiser значительно подешевел с прошлого года – на 15%.

Дело в том, что продажи Budweiser в США не так велики – он занимает лишь третью строчку в списке самого продаваемого пива. Бывший «король пива» уступает сегодня такому бренду, как Coors Light. Проблема Budweiser состоит с одной стороны в том, что некоторые любители алкогольных напитков вообще отказываются от употребления пива, другие же предпочитают более дорогие и качественные бренды. Для того чтобы сохранить долю рынка, Budweiser теперь проводит различные рекламные кампании, а также прибегает к смене дизайна бутылки и перепозиционированию.

 

1. Bud Light

 

Самые дорогие бренды пива -  Bud Light

Самые дорогие бренды пива - Bud Light

 

И вот, наконец, первое место – Bud Light стоимостью 8,36 млрд. долл. Бренд, также как и Guinness подорожал в этом году на 17%.

Bud Light уверенно занимает вершину пивного Олимпа. Это не вызывает удивления, так как по объему продаж пиво занимает лидирующую позицию уже не первый год подряд.

Не смотря на это, компания не расслабляется. Anheuser-Busch InBev, которая владеет брендом, теперь расширяет серию, выпустив Bud Light Lime и Bud Light Platinum, которые быстрыми темпами набрали популярности.

Валерия Вершилова

  • гиннес нравится – у них и пиво отличное и реклама всегда интересная!

  • andrii44

    Skol – первый раз слышу, а Brahma в Украине не прижилась

  • Светлана

    Хайникен не удивили, у них всегда потрясающая
    реклама, они много в маркетинг вкладывают + спонсорство спортивных мероприятий

  • Николай

    Странно, но о некоторых даже не слышал