BUD Alcohol Free — безалкогольное пиво из линейки Budweiser

ПИВО

Российское подразделение компании  Anheuser-Busch InBev  запускает в России безалкогольную версию своего флагманского продукта — BUD.

Вывод нового продукта проходит на фоне падения объемов продаж пива и ослабления интереса российских потребителей к безалкогольному напитку. Выпустив  BUD Alcohol Free, компания получит возможность широко рекламировать всю линейку бренда.

В России так и не сформировалась культура потребления безалкогольного пива.

По данным Росстата, в 2013 году российские пивовары произвели 6,58 млн. дал пива «без градусов», что на 16,5% меньше, чем годом ранее. На безалкогольное пиво пришлось 0,73% от объема всего пива, произведенного в России в прошлом году.

 

Сегмент безалкогольного пива не является растущим, а его доля ежегодно уменьшается

 

При этом основным производителем в этой категории являлась пивоваренная компания «Балтика» (принадлежит датскому концерну Carlsberg). Ее заводы в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Челябинске разлили 79,9% всего российского безалкогольного пива.

Россия станет первой страной, где будет запущена безалкогольная версия BUD.Такого продукта нет даже в США, где эта марка уже долгие годы является лидером рынка.

Ритейлеры настороженно относятся к новому продукту. Сегмент безалкогольного пива не является растущим, а его доля ежегодно уменьшается.

Эксперты алкогольного рынка, не сомневаются, что, запуская безалкогольный BUD, производитель хочет оказать маркетинговую поддержку всей линейке, выпускающейся под этим названием.

В июле 2012 года вступили поправки в закон «О рекламе», запретившие рекламу любого алкоголя, в том числе пива: в Интернете, печатных СМИ и на телевидении. При этом закон не запрещает рекламировать безалкогольное пиво, так как оно не является алкогольным напитком.

 

В 2012 году вступили поправки в закон «О рекламе», запретившие рекламу любого алкоголя, в том числе пива: в Интернете, печатных СМИ и на телевидении

 

Запуская безалкогольный BUD, производитель хочет оказать маркетинговую поддержку всей линейке

 

«Маркетинговая поддержка новинки предусмотрена,  в том числе в Интернете и печатной прессе, в соответствии с действующим законодательством», — заявил директор по корпоративным отношениям Андрей Ерин.

Несмотря на то, что безалкогольное пиво присутствует в портфеле большинства крупных российских пивоваров, компании осторожно подходят к возможности рекламировать бренды через безалкогольный «аналог».

По мнению маркетолога Станислава Кауфмана, использование легального зонтичного бренда для рекламы всей линейки алкогольной продукции — грустная реальность сегодняшнего рынка.

«Исходя из наличия запрета на рекламу компании пытаются придумать легальные инструменты для продвижения своей продукции. Легальный «зонтик» — это одна из понятных и очевидных схем для работы в России сегодня», — отметил Кауфман.

Олег Усманов

44 Comments

  1. An outstanding share! I’ve just forwarded this onto a colleague who had been doing a little research on this. And he actually ordered me breakfast because I found it for him… lol. So let me reword this…. Thanks for the meal!! But yeah, thanx for spending time to discuss this subject here on your web site.

  2. Youre so trendy! I don’t mean Ive review anything like this prior to. So nice to locate somebody with some initial ideas on this subject. realy thank you for beginning this up. this web site is something that is required on the web, a person with a little creativity. valuable work for bringing something brand-new to the internet!

  3. Sapid Agency is a Search Engine Optimization company in New York City that provides SEO Services. Their proprietary SEO strategies help struggling websites and aspiring business owners to rank their websites higher in multiple search engines like Google , Yahoo and Bing. They provide local and gmb map ranking for businesses in NYC and many other local areas. Find more at https://www.sapidagency.com/ @ 145 E 57TH NEW YORK, NY 10022, USA, +1 971 341 5608 USA

  4. MetroClick specializes in building completely interactive products like Photo Booth for rental or sale, Touch Screen Kiosks, Large Touch Screen Displays , Monitors, Digital Signages and experiences. With our own hardware production facility and in-house software development teams, we are able to achieve the highest level of customization and versatility for Photo Booths, Touch Screen Kiosks, Touch Screen Monitors and Digital Signage. Visit MetroClick in NYC at http://www.metroclick.com/ or , 121 Varick St, New York, NY 10013, +1 646-843-0888.

  5. Sapid Agency is a Search Engine Optimization company in New York City that provides SEO Services. Their proprietary SEO strategies help struggling websites and aspiring business owners to rank their websites higher in multiple search engines like Google , Yahoo and Bing. They provide local and gmb map ranking for businesses in NYC and many other local areas. Find more at https://www.sapidagency.com/ @ 145 E 57TH NEW YORK, NY 10022, USA, +1 971 341 5608 USA

  6. Hi there! This blog post couldn’t be written much better! Going through this post reminds me of my previous roommate! He continually kept preaching about this. I’ll send this article to him. Fairly certain he’s going to have a good read. I appreciate you for sharing!

  7. Having read this I thought it was extremely enlightening. I appreciate you taking the time and energy to put this information together. I once again find myself spending way too much time both reading and commenting. But so what, it was still worthwhile!

  8. When I originally left a comment I appear to have clicked the -Notify me when new comments are added- checkbox and from now on every time a comment is added I recieve 4 emails with the exact same comment. There has to be a way you can remove me from that service? Thanks a lot.

  9. Nice post. I learn something more challenging on different blogs everyday. It would all the time be stimulating to read content from different writers and observe a little something from their store. I’d want to use some with the content material on my blog whether or not you don’t mind. Natually I’ll provide you with a hyperlink on your net blog. Thanks for sharing.

  10. You are so awesome! I don’t suppose I’ve truly read through a single thing like this before. So nice to find another person with some unique thoughts on this subject matter. Really.. thanks for starting this up. This web site is something that is needed on the internet, someone with a little originality.

  11. Hi there! This article couldn’t be written much better! Going through this article reminds me of my previous roommate! He constantly kept talking about this. I’ll forward this article to him. Fairly certain he’ll have a very good read. Thanks for sharing!

  12. Howdy, I believe your blog might be having browser compatibility problems. Whenever I look at your web site in Safari, it looks fine however when opening in IE, it has some overlapping issues. I just wanted to give you a quick heads up! Besides that, fantastic blog.

  13. I must thank you for the efforts you’ve put in penning this site. I am hoping to check out the same high-grade content from you later on as well. In fact, your creative writing abilities has inspired me to get my very own website now 😉

  14. An impressive share, I simply provided this onto an associate who was doing a little evaluation on this. And he as a matter of fact acquired me morning meal because I found it for him. smile. So let me rephrase that: Thnx for the reward! But yeah Thnkx for spending the time to discuss this, I feel strongly concerning it and also love finding out more on this subject. Ideally, as you end up being proficiency, would certainly you mind updating your blog site with even more details? It is extremely useful for me. Huge thumb up for this post!

  15. Hi there! I could have sworn I’ve visited this site before but after browsing through many of the posts I realized it’s new to me. Nonetheless, I’m certainly pleased I came across it and I’ll be bookmarking it and checking back often.

  16. Thank you finding the time to discuss doing this, I believe powerfully concerning it as well as really enjoy reviewing more to do with this process subject matter. Whenever prospective, whilst you attain understanding, exactly what musings posting to your trusty weblog in also material? This is used by i am.

  17. I would like to thank you for the efforts you have put in writing this web site. I’m hoping the same high-grade blog post from you in the upcoming as well. In fact your creative writing skills has inspired me to get my own site now. Actually the blogging is spreading its wings quickly. Your write up is a great example of it.

  18. I simply want to say I’m beginner to blogging and site-building and actually enjoyed this web-site. More than likely I’m want to bookmark your blog post . You absolutely have remarkable well written articles. Bless you for sharing your website.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *