0

Ассоциация пивоваров запускает кампанию «Верните крафт обратно» (видео)

Верните крафт обратноВот не успокаиваются крафтовики в США. С целью «поощрения и защиты небольших и независимых производителей пива Америки», Ассоциация пивоваров (Brewers Association) запустила масштабную рекламную кампанию «Верните крафт обратно» (Take Craft Back).

Ассоциация намерена обеспечить широкую осведомленность потребителей о попытках гигантов пивоварения поглотить производителей крафтового пива.

Причем очень инновационным способом. Ассоциация объявила о сборе средств на приобретение мирового лидера пивоварения – компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev).

 

«Они покупают нас, теперь мы купим их»

 

Читатель не ошибается.

 

Ассоциация пивоваров США приступила к сбору средств от любителей крафтового пива на приобретение AB InBev. И собрать то им нужно всего ничего – 213 миллиардов долларов

 

- В то время как международный конгломерат продолжает свою глобальную кампанию по монополизации производства пива, мы стремимся использовать власть свободного общества для обучения потребителей и возвращения крафтового пива людям,- сообщают представители Ассоциации.

 

Читайте также: Крупнейшие пивоварни США 2016 года

 

Рекламная кампания, конечно же, не имеет ничего общего с покупкой лидера пивного рынка. Это скорее юмористическая форма привлечения внимания к проблеме, которую Ассоциация считает серьезной: стремление AB InBev постоянно менять устоявшиеся правила на рынке крафтового пива. Путем приобретения крафтовых предприятий, по мнению Ассоциации, гигант сужает реальный выбор потребителей, уменьшая существующее разнообразие брендов крафтовиков.

 

Кампания «Верните крафт обратно» также предназначена для популяризации разработанного Ассоциацией знака-символа крафта

 

Печать независимой пивоварни

Ассоциация крафтовых пивоваров разработала специальный логотип для крафтовых пивоварен

Его впервые представили летом, чтобы покупатель имел возможность визуально отличать независимого и маленького производителя.

Следует отметить, что за короткий промежуток времени знак получил мощную поддержку от производителей. По состоянию на средину октября символ поддержало около 2300 независимых пивоваров. Его размещают на этикетках бутылок и банок, упаковке, кранах для налива пива, меню, подставках, баннерах фестивалей, веб-сайтах, в социальных сетях и др.

 

Читайте также: Корпоративная социальная ответственность производителей алкогольных напитков

 

Логотип считают в Ассоциации умным и экономически малозатратным средством для передачи сложной истории крафта.

 

Как собираются деньги

 

Важное примечание: организаторы обещают не брать деньги пока они не достигнут необходимой суммы в 213 млрд. дол. США.

В свою очередь они просят на сайте, созданном под рекламную кампанию, размещать обещание от любителей крафта перевести некую сумму денег (любую, по желанию плательщика). Еще одна просьба Ассоциации – включиться в процесс распространения информации об Акции в соцсетях.

 

Если кампания все же наберет желающих пожертвовать деньги на сумму 213 млрд. дол., то, как говорится на сайте Акции, с участниками кампании свяжутся. (Впрочем, сами инициаторы кампании не верят, что наберут нужную сумму)

 

Кстати, участникам обещают фирменные сувениры: стикеры, «рукава» для пивных банок, кепки и майки.

А пока набралось 4520 участников-потенциальных доноров, которые наобещали суммарно пожертвовать 1 млн 422 тысячи 380 долларов – это примерно 0,06% от нужной суммы.

 

 

Как ранее сообщал BeerComments, Coca Cola купила крафтовую пивоварню – Feral Brewing Company.

Автор: независимый эксперт рынка алкогольных напитков

Игорь Товкач

 

Игорь Товкач

Игорь Товкач

Независимый эксперт рынка алкогольных напитков